北美爆红的瑜伽品牌Lululemon终于来中国了对于瑜伽和健身爱好者来说，来自加拿大的Lululemon恐怕并不是一个陌生的品牌。本月，Lululemon在香港、上海、北京接连新设四家门店，希望在快速发展的中国运动服装市场分一杯羹。

　　Lululemon透露，本周末，Lululemon中国内地首家门店将在上海陆家嘴(23.820, 0.00, 0.00%)国金中心开业，随后将在上海静安嘉里中心和北京三里屯开设两家门店。本月稍早，Lululemon在香港新界沙田的新城市广场店开门迎客，让Lululemon在香港的门店数量也达到了3家。

　　成立于1998年的Lululemon目前已经在全球有超过300家门店。但是在中国，Lululemon虽然早已经积累了一定知名度，却迟迟未能进入中国市场开店。

　　这个品牌首先在天猫设立了官方旗舰店，去年在香港中环与铜锣湾开了两家门店，还在上海和北京开设了小型的展厅。

　　尽管这几年运动服饰总的来说在中国卖得都不错，Lululemon在资深的瑜伽爱好者中也享有相当好的口碑，但瑜伽人群毕竟小众，Lululemon也试图利用更加多样的商品吸引消费者。

　　Lululemon国金中心店面积约200平方米，在销商品除了其招牌产品瑜伽服装和装备外，还有该品牌试图重点发展的运动内衣和男装品类。Lululemon的首席执行长Laurent Potdevin表示，今年三季度运动内衣录得超过20%的增长，并透露明年将在运动内衣品类中做出更大创新。根据未来五年发展计划，该集团还将着手打造超过10亿美元的男装业务。

　　截至今年10月30日的三个月内，Lululemon净利润同比上涨28.5%至6830万美元（约合4.72亿元人民币），净收入同比增长13.5%至5.444亿美元（约合37.59亿元人民币），高于华尔街预期，可比销售额同比增长7%。

　　相比起与大牌明星合作，Lululemon的营销策略显得更加本地化，希望通过赞助本地瑜伽教练、举办在地社区活动，让更多中国消费者与这个品牌建立情感上的联系——当然，社交媒体也帮了它不少忙。Lululemon香港的品牌和传播经理Vanessa Yeo表示，顾客对香港此前两家门店举办的活动反馈良好，沙田新城市广场店也将为消费者提供免费的瑜伽健身课程安博体育官方网站，并提供免费单车借用。在上海和北京，该品牌也将举办类似的社区活动。

　　作为运动休闲风（atheleisure）的代表品牌之一，穿着Lululemon的瑜伽裤出街已经在北美年轻人群中成为一件挺潮的事情。

　　不过在中国，相对于耐克或阿迪达斯等运动品牌，Lululemon明显是姗姗来迟，而且专注瑜伽的Lululemon产品售价并不便宜。此外，在瑜伽服装这个非常细分的品类中，也还有ZARA、优衣库等快时尚品牌参与竞争。作为后来者的Lululemon此番连开四店，能否吸引到更多消费者？