世界读书日：喜马拉雅有声阅读创造“悦耳”生活捧起一本书，即便它再好看，也无法让你手不释卷。即便没有消息打扰，总是隔个20分钟，不由自主地拿起手机来看一眼，生怕错过什么信息。

　　每天读的东西似乎是越来越多，朋友圈、社交媒体、公众号、传统媒体…… “批阅奏章”式的信息饱和度难免让人有一种窒息感。

　　一种新介质下的读书方式早已诞生，正在“用魔法打败魔法”，用“碎片填充碎片”——很多人利用碎片时间，打开在线音频软件，输入关键词，用同样短小的声音书籍来填满它——做家务、跑步、开车、等待孩子下培训班。

　　纸寿千年，绢寿八百。在网络时代，“介质”已经变得不那么重要了，书籍早已进入了“元宇宙”，只要你想阅读，电子书纸质书都是书，用眼看用耳听都是读。

　　袁逸是浙江电台城市之声的节目部主任，也是短视频平台的大V，她的另一个身份则是亲子有声书《啵叽啵叽听故事》的主讲人。在喜马拉雅等各个有声书平台上，她化身为“魔力袁姐姐”，给小朋友们讲各种各样的儿童故事。

　　“2018年，我做了妈妈以后，就想从以前做的喜剧类广播剧转型成亲子内容。传统媒体正好也处于转型阶段，就想尝试把广播听众引流成为平台用户，《啵叽啵叽听故事》这个系列就应运而生。”袁逸说，当时亲子有声书已是一片红海，类似“凯叔讲故事”这样的内容创作者已经吸引了一大批用户，亲子类用户的黏性又都很强，找到突破口成为当务之急。

　　研究后，她和团队把“拟音”作为亮点。“拟音是影视作品的创作手段之一，使用人工发声器模拟片中所需要的音响效果，类似开门放个茶杯，打架时骨折的声音，海浪的声音，都可以用后期的拟音来完成。”她发现小朋友对声音非常敏感，把故事和拟音结合之后，孩子们边听边感受，“我们还准备了一些辅助包，里面放置了各种音效，可以大人小孩一起互动，小朋友们发现，原来骨折的声音是用芹菜折断来模拟的。”

　　这种家长孩子的互动一直是《啵叽啵叽听故事》的精髓，“最早购买的版权是《中华少年奇才》，这是我小时候看过的书，特别想用拟音的方式，呈现给我的孩子。两代人同读一本书，不光小朋友可以听，父母也可以找回当年的回忆。”

　　除了《中华少年奇才》，她还录制了《古诗里的故事》《东东海历史大冒险》《语文大侦探》，现在正在创作全新的《宋词里的故事》，内容大多选择历史文学类的——这也和用户反馈有关。

　　“现在家长们还是有点‘卷’，总希望睡前的听书能潜移默化影响孩子，因此节目内容就在趣味性与知识性之间寻找平衡。”她说，现在有一批忠实小用户已经从三四岁听到了小学。自己也希望能一个一个系列做下去，陪着孩子们慢慢成长，让他们想听的时候可以随时听到，这也是件挺有趣的事情。

　　“我们入这行比较晚，在两年不到的时间里，上架了100本小说，现在总播放量在三亿多。”掌中云听书总负责人羽柴丰告诉记者安博体育登录入口，一套有声小说的上架过程分为选书、剧情修正、画本（将每个角色台词用不同颜色标注）、找主播录制（一般都是在家分头录制）、统一后期制作、上架等若干步骤。

　　“一般每集10分钟左右精品有声书花费的制作时间在一小时左右，更新频率一般都是日更，每次更新两三集让粉丝满意，上架的书一多，工作量还是很大。”

　　现在有声小说已经成为各大音频平台营收的主要来源，从早期对着麦克风随便读小说，到2017年男女双主播出现，再到2019年开始流行的多人播，质量水准越来越精良，堪比专业的广播剧。

　　“用户已经不满足于内容本身的吸引力，还要看主播的演播功力、后期制作效果、剧情改编，他们促使这个行业越来越‘卷’。” 羽柴丰说，掌中云听书的创作思路是抛弃对小说文本的简单复述，根据当下用户需求，对对小说剧情进行再改编。

　　把一本爆款网络小说做成爆款有声书，还不算什么，能通过改编把一本中等水准的网络小说做成爆款，才会让用户觉得物有所值。

　　喜马拉雅上的《一品毒妃芥子玉》就是这样的一本有声书， “这个原始IP并非头部阵营，但通过在有声书创作上的再创作，使其成为了能跟头部IP去掰腕子的隐形爆款。”

　　上架11个月，在喜马拉雅播放量就已经突破了6500万次，评分9.3分，网友评论“主播播得超级好，声音背景音乐都超有真实感，就像看一部电视剧一样。”

　　评论和数据都给了他信心，“大家对于精品的需求永远都在，我们就要去做精品，成为不会被替代的头部。”王徐说，他始终相信，有声书这个市场还是值得继续一战的，“只要内容好，再创作能力高，一定能被听到。”

　　文化产业与人类的精神需求息息相关，随着大众对于优质内容需求日渐提升，知识付费观念普及以及5G等新兴技术的兴起，“耳朵经济”在拓展阅读方式丰富生活的同时，也孕育出了一个巨大的市场。德勤咨询公司预测，在2020年全球有声书市场增长25%，达35亿美元，听众约5亿人的基础上，有声书收入有望在2023年超过电子书。

　　根据艾媒咨询数据分析机构调查显示，2021年中国在线亿人，中国在线%。有声书作为数字阅读的延伸，极大提高了受众对碎片化时间的利用，市场潜力强大。

　　中国在线.9%。这些核心用户有钱还年轻， 30岁以下用户占比66.7%，月收入10000元以上的用户占比达27.5%。

　　从调查来看，77%的被调查者是愿意为音频内容付费的，每月付费在50元以内，还有不少人早早成为了包年用户。

　　专家预测，目前，有声书市场发展仍处于初步阶段，在付费意愿增高的环境下，有声书付费市场发展空间巨大，儿童有声阅读市场，喜马拉雅等有声书平台与物联网渠道的深度结合、有声书与智能硬件终端的跨界合作，将成为行业发展的全新风口。