安博体育官网中产的风吹到萨洛蒙作为亚玛芬集团的三大核心品牌之一，萨洛蒙单品牌收入也从2022年的10.74亿美元，进一步增长至2023年的13.12亿美元，仅次于始祖鸟的14.44亿美元。

　　4月11日早上8点半，广州太古汇萨洛蒙（Salomon）品牌店门口大排长龙，两支队伍聚集了近150人。这是萨洛蒙在广州开出的首店，“尖货发售”是这家户外运动品牌庆祝新门店开业的固定活动。根据门店发布的预告，在上午10点，下午1点、4点、7点四个时段会分别发放30个抽签号码，但每个时段仅20个人能够拿到白色XT-QUEST ADV购买资格。一位排在队伍前面的消费者告诉时代财经，为了抽到心仪的鞋款，他早上7点左右就已经到了，“我五点多就起床了，再早也进不来。”随着萨洛蒙首店开张，“中产三宝”lululemon、始祖鸟和萨洛蒙在广州都有了线下门店。萨洛蒙和始祖鸟同属于亚玛芬，后者已被安踏集团收购。眼下，萨洛蒙正在加大中国市场的布局，萨洛蒙中国区负责人在2022年就曾透露，该品牌计划在2025年将中国的门店规模扩大至200家。时代财经获悉，萨洛蒙还将继续在广州开店。目前，广州天环Parc Central已有萨洛蒙门店围挡，物料上写着“即将开业，敬请期待”字样。排队抢尖货，限量款转手卖2000元“以前萨洛蒙是用来越野跑，现在是用来坐地铁。”一名排队的萨洛蒙爱好者这样来形容品牌近两年的出圈。萨洛蒙太古汇门店在商场M层，与安踏收购的另一瑜伽服品牌MAIA ACTIVE紧邻，这一层的运动品牌还有耐克、FILA。门店面积并不大，却配备了7名销售人员，进行一对一服务。对于首店开业，许多爱好者前往，每隔几分钟，队尾就会增加数人。临近营业时间，萨洛蒙店门口排队人数增至约200人。这超出了商场与品牌的预期，太古汇商场管理人员与萨洛蒙门店协商调整了抽签队伍地址，移至商场西门外。*轮抽签结果出炉后，在外排号抽签的人也只增不减。有萨洛蒙工作人员在现场直言，“我们今天发放120个号，上面（拿号抽签）至少有300人了。”时代财经了解到，还有消费者决定原地等待接下来的三轮发号抽签，最后一轮要到晚上7点。非限量发售的鞋款同样销售火爆。开业不到1小时，有消费者被告知XT-QUEST ADV黑色款已经全部售罄，他表示，“后面他们都没啥挑的了。”不仅如此，店内的结账也开始“堵车”。有工作人员直言，“一台收银机不够。”时代财经还观察到，萨洛蒙的新店开业不仅吸引了户外爱好消费者，部分球鞋炒家也闻讯而来。队伍中的一名中年妇女就透露，“我们一起十几个人，他们用小车拉我们，早上6点就过来了。我还不知道进去要买什么。”根据现场一名炒家的报价，限量发售的白色XT-QUEST ADV发售价为1398元，转售价为2000元。上百人排队抢购尖货的场景，对于关注萨洛蒙品牌的消费者来说已是稀松平常。潮鞋爱好者杨光（化名）在该品牌南京新店开幕时深有体会，“开业前提前一两个小时已经排长龙了，要想得到抽签资格，至少排队4小时。”据美国球鞋转售平台StockX数据，萨洛蒙是去年该平台上销售额增长最快的品牌，而2021年至2022 年间增长达到2277%。因为供需关系不平衡，萨洛蒙的多个款式在二手市场都有可观的溢价。杨光对时代财经说，“去年4月份买的一双鞋，到现在涨价涨了约500元。小码更是翻倍涨。”他所购置的鞋款正是萨洛蒙XT QUEST ADV户外跑鞋的白紫配色，发售价为1398元。得物平台显示，今年4月初，37.5码的同款跑鞋，以3099元的价格成交，而38码当前的挂牌价则更达到3999元。部分机能性更强或与时尚品牌的联名款溢价更高。今年2月，一双38码HIDDEN.NY与萨洛蒙的联名户外鞋在得物平台成交价为7999元，而平台显示的官方发售价仅为1498元。一个季度开7家直营店，萨洛蒙要拿下更多中产中国是萨洛蒙最重要的增长市场。亚玛芬管理层曾在财报中指出，萨洛蒙在大中华区知名度远不如欧洲，但其提供的高性能产品却十分符合这一市场需求，所以有强劲的增长机会。在2023年的业绩交流会上，亚玛芬管理层表示，萨洛蒙的增长仍在早期阶段，尤其是在中国市场。虽然经济环境受到一定挑战，但萨洛蒙品牌的业务在2023年以及2024年初都表现很好。萨洛蒙在中国市场的突围采取了与始祖鸟相似的策略：定位中高端，瞄准消费力更强的中产阶层；由批发渠道模式向以消费者为中心的零售模式过渡；在专业小众户外品牌基因上，强调时尚潮流色彩等。该品牌在中国市场的门店数量已经在逐年增长。亚玛芬招股书显示，2019年萨洛蒙在大中华区门店数量（包括直营店和经销合作店）仅有13家。到2023年9月30日，萨洛蒙大中华区门店数量提升至67家安博体育官方网站，其中直营门店达30家。在DTC直面消费者渠道战略下，萨洛蒙的直营门店数量仍在进一步增长。2023年财报显示，截至去年12月底，萨洛蒙在大中华区已经开了37家直营门店。这也意味着，仅去年第四季度，萨洛蒙在大中华区的直营店就净增了7家。为了抢占中高端消费者心智，萨洛蒙也在加速占领核心城市一线商圈。除了刚刚开业的广州太古汇店，目前萨洛蒙的门店分布在北京三里屯、北京王府中环、上海静安嘉里中心、南京德基广场等。押宝中国市场，也让萨洛蒙尝到了甜头。2023年，萨洛蒙领导的户外装备业务在大中华区实现了146%的增长。可以对比的是，该业务分部的全球市场增速是18%。作为亚玛芬集团的三大核心品牌之一，萨洛蒙单品牌收入也从2022年的10.74亿美元，进一步增长至2023年的13.12亿美元，仅次于始祖鸟的14.44亿美元。萨洛蒙也成为跨越10亿欧元的品牌，提前完成了亚玛芬此前提出的2025年目标。